寻根之旅海口旅文产品进入全球游客视野--侨联动态 -- 海南省归国华侨联合会

寻根之旅海口旅文产品进入全球游客视野

发布日期：2024-08-08 09:16

　　2024年7月22日至31日，由海南省归侨联合会与海口市旅游和文化广电体育局共同主办的“中国寻根之旅·圆梦自贸港”夏季研学活动在海口市圆满举办。13个国家近300名华裔青少年充分体验了海口的历史文化、自然风貌、运动美食等，海口以优秀的传统文化资源作为旅游“推荐信”，全面、详实、生动地向全球推介海口旅文资源，并以“海口真好玩”为主题，形成国际及国内旅游市场宣传的话题热度和市场热点。

　　海口骑楼老街

　　“此次活动也是海南省归侨联合会、海口市旅游和文化广电体育局联动，多部门协同，涉旅涉文企业联手、国内外媒体跟进、华裔青少年参与的‘五位一体’宣传方式，推动海口国际旅文市场‘火起来、旺起来’的务实行动。”据海口市旅游和文化广电体育局相关负责人介绍，近年来，海口市旅游和文化广电体育局坚持品牌引领、创新带动，搭建了“我爱海口”品牌，实施“品牌带动、旅文融合、品质转型、国内国外矩阵传播”模式，奔向旅游业高质量发展新赛道。

　　在为期十天的“中国寻根之旅·圆梦自贸港”夏季研学活动中，实地研学的体验营销，借助侨胞群体、旅文企业、国内外媒体、华裔青少年及其家人朋友的力量，激活旅文“裂变”动能，精准触达用户群体，以美图美景美食为媒，向全球游客发出盛情邀约。

　　海口市国家帆船基地公共码头

　　截止2024年7月31日，海口市旅游和文化广电体育局海外账号各平台共发布活动相关帖文65篇，其中Facebook 21篇，Twitter 13篇，Instagram 19篇，YouTube 12支；共获得曝光总量3,979,883次，其中Facebook 1,203,425次，Instagram 1,177,068次，X（原Twitter）527,753次，YouTube 1,071,637次；互动次数总量171,069次，其中Facebook 85,609次，Instagram 62,540次，X（原Twitter）22,920次；平台相关视频观看总量815,684次，其中YouTube平台视频观看量192,228次，Facebook视频帖文播放总量623,456次。海口寻根之旅相关信息稿件发布1次，被美联社、雅虎、BENZINGA、KTLA5、Morningstar、FOX福克斯等知名媒体在内的436家媒体转载。

　　海口市旅游和文化广电体育局海外账号及国外新闻媒体报道截图

　　截至8月7日，香港媒体大公网海口板块发布稿件9篇，此次活动累计阅读量达29.3万余次，其中热点推荐达4.7万余次，4 篇原创视频浏览量共计12.7万余次。并通过欧中之声、英国富中传媒、欧洲侨报、法国青年网等4家海外华文媒体进行稿件发布，覆盖欧洲侨胞以及巨量的海外用户。而参与此次活动的华裔青少年们也通过自身及海外亲友影响力，将“海口真好玩”这一具象化旅文体验更聚焦、垂直传至海外华人圈，成为海外华人热议的话题。

　　国外新闻媒体报道截图

　　本次活动，也联合中央驻琼媒体央视新闻、中新社、人民网、中国新闻网等以及岛内权威平台海南新闻联播、海南日报、海口新闻联播、海口日报、三沙卫视、自贸财经观等发布推文和视频，截至2024年8月6日，本次活动“图文直播”获得了超过362.7万的观看量，海口国内各平台共发布活动相关新闻报道120篇，视频发布46条。累计获得观看总量81481次，点赞量4594次，转发量3162次。

　　据悉，2024年以来，海口市旅游和文化广电体育局以“走出去，请进来”加强与重点客源地、潜在客源地及周边国家地区的文化旅游品牌传播，推动入境游客源、接待、线路等无缝对接。而此次活动也推动海口旅文研学产品快速进入全球游客视野。

　　海口火山口公园

　　“从入境游来说，新兴的市场主体如教育机构、华侨商会等也开始崭露头角，入境游市场走入了多元化发展的时代。”据海口市旅行社协会秘书长麦伟文说道。港澳地区外国旅游团入境海南144小时免签政策，是对59国人员免签入境海南政策的进一步加持和完善。有效地提升了海南在入境客源流量的竞争力，进一步加大了海口对境外游客签证政策的开放力度。

　　夜游海口湾

　　有趣的目的地、新奇的体验项目......面对利好政策，海口旅文行业持续优化产品，为入境旅游市场提供多层次、定制化的产品供给。“我们在研学产品开发中，提出了‘融入’的概念，让外国游客更好地融入当地，为他们提供更多具有差异化的体验性产品，比如学写毛笔字、体验海口非遗项目等。”据海南锦泰旅业·禾兴国际旅行社曾林介绍。

　　海南热带野生动植物园

　　面对持续火热的入境游市场，海口从旅游景区、休闲街区、旅游度假区，到泛旅游融合类项目、文化旅游、体育旅游、夜游等各种形态，积极完善景区景点英文页面、扩大酒店精准服务供给，为外国游客提供更加便利及舒适的出游环境；储备并推介高品质度假产品和体验性产品，也为外国游客提供更具品质的出游内容，而此次活动的成功举办，也让广大海外游客感受海口的文化深厚、自然壮美、热情好客与活力四射。

　　海口真好玩，放肆玩一夏！

　　是什么让近300名华裔青少年恋恋不舍？　

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　　骑楼老街